详情

2026年，是“十五五”开局之年，中国旅游业站在了从规模彭胀迈向品性优化、内容深耕的历史转念点，告别“有莫得、大不大、多未几”的彭胀阶段，迈入“好不好、精不精、值不值”的高质地发展新周期。

在历史转型的十字街头，需要埋头深耕，也需要昂首看路。关于许多奋战在旅游一线的市场主体而言，“标的”比“流量”更要紧，“遴荐”比“起劲”更要紧。值此要津节点，中国旅游协会通告处携协会主要分支机构，联结自身使命和市场知悉，推出《2026中国旅游预测》系列著述，向行业作念同样，期待不同见地争鸣，共同为旅游行业领悟旅途、辨明标的。本期发布由中国旅游协会旅游商品与装备分会副会长兼通告长陈斌撰写的《提示需求 提示破钞 旅游商品平坦大路》。

旅游购物行为旅游及关连产业的中枢破钞要领，其市场规模已完结邻接多年稳步增长。国度统计局2025年公开的2023年数据透露，扬弃2023年底，旅游购物占旅游及关连产业GDP的比重已冲突 34%，成为拉动旅游经济增长的要津能源。在此发展态势下，各级文旅部门对旅游购物优化及旅游商品开荒的看重进程连接提高，行业合座呈现出茂密朝上的发展阵势。

2025年，中国旅游行业复苏势头强劲，为旅游商品市场带来了盛大的需求空间。从供给端来看，旅游商品品类愈加丰富，已笼罩食物饮品、好意思妆护肤、健康器用、个东谈主装备、文创家具、工艺品、顾虑品等多个细分领域；从销售渠谈来看，线下购物场合仍占据主流地位，同期线下门店的线上店、各样线上电商平台等新兴渠谈的占比正渐渐进步；从破钞群体年岁结构来看，学生群体与老年群体（“一小一老”）是中枢破钞东谈主群，而中后生群体则是破钞金额的主力军。

不外，在旅游商品市场规模连接增长的背后，行业发展仍存在亟待处理的深档次结构性问题，具体弘扬为行业表里对旅游商品的八大普遍误会。这些解析偏差胜利导致旅游商品供采用旅游商品市场需求严重脱节，同质化竞争愈发强烈，品牌影响力难以变成，最终制约了所有这个词这个词行业的可连接发展。

误会一

将文创家具等同于旅游商品

2025年，文创怡悦连接升温，各地景区、博物馆纷纷布局文创家具赛谈，不少从业者将其等同于旅游商品。但事实上，文创家具与旅游商品存在明确的规模互异：文创家具以文化创意为中枢内核，更侧重文化内涵的抒发与艺术价值的呈现；而旅游商品具有文化特色、物产特色、工艺和科技特色、品牌特色等诸多属性，即使有文化属性、也兼具实勤奋能与场景适配性。旅游商品既要知足旅游者在旅游中的购物需求，亦然旅游者旅游终局后唯独能延续旅游追忆、络续破钞的旅游内容，且属于适配旅游者多元需求的复合型商品。显然，文创家具仅仅旅游商品体系中的一小部分，远非一起。

误会二

将旅游商品等同于旅游顾虑品

永恒以来，“旅游商品 = 旅游顾虑品”的解析在行业内树大根深。在这种传统解析的导向下，以前的大都旅游商品麇集于钥匙扣、明信片、雪柜贴、顾虑章等顾虑品品类，不仅家具形态固化，打算同质化问题也终点杰出。而跟着我国工业化、科技化的高速发展，加之旅游者破钞不雅念连接升级，更自十八大以来，当代旅游业体系渐渐完善，与之适配的当代旅游商品体系也应时而生。仅以中国特色旅游商品大赛为例，其涵盖品类已从2015年的10大类，拓展至2025年的30大类，直不雅印证了旅游商品的多元化发展趋势。

误会三

觉得旅游商品只可在景区、博物馆销售

2025 年，线下城市商圈、特色购物街区的零卖场合已成为旅游商品销售的主流渠谈，线上渠谈则行为要紧辅助补充。但施行情况是，仍有突出70%的小微文创旅游商品企业，将文创旅游商品的销售渠谈局限于景区、博物馆内的线下门店。对旅游者而言，景区、博物馆的中枢功能是不雅光游览，购物并非其中枢需求。这种过度依赖景区、博物馆的销售念念维，存在显豁缺陷：一方面导致旅游商品销售严重绑定景区客流量，抗风险才略薄弱；另一方面，一朝景区进入旅游淡季或遭受突发情况，商品销售额便会大幅下滑。此外，多数旅游者自己也莫得在通俗景区、博物馆内购物的破钞习惯。需明确的是，国内少数海外著名景区、博物馆的文创旅游商品破钞热度，具有特有资源与品牌上风，对国内大多数景区、博物馆并不具备可比性。

误会四

觉得搭客多旅游商品就一定销售好

“客流量决定销售额”是不少旅游商品谈论者的固有解析，但市场实践反复讲授这一不雅点并不缔造。搭客数目仅仅影响销售的基础身分之一，若旅游商品在市场适配性、家具改进度、品性壮健性、价钱合感性等中枢维度存在短板，或是营销推广、场景办事等配套要领跟不上，即便客流量再大，也难以飘荡为施行销量。事实上，搭客量仅为销售飘荡提供了基础条款，只须完结家具、价钱、渠谈、营销、办事的全链条精确匹配，才调有用激活破钞需求，将潜在的客流飘荡为实真实在的旅游商品销售额。

误会五

觉得一切商品都可成为旅游商品

2025年，部分旅游商品谈论者堕入“泛旅游商品”解析误区，单方面觉得“旅游者可能购买的家具，即是旅游商品”，进而盲目引入与旅游场景、销售场景无关联的通俗商品。这种作念法胜利导致家具穷乏中枢旅游属性与办法地特色，难以勾起旅游者的购买意愿。内容上，旅游商品必须与旅游办法地的文化内涵、当然景不雅、特色物产、传统工艺、最新科技或俗例风情等存在强绑定关系，这是分辨于通俗商品的中枢特征。而那些脱离旅游属性的通俗商品，既无法变成互异化竞争上风，也难以契合旅游者的出行破钞需求，当然难以取得市场深爱。

误会六

将健康旅游商品等同于药品和保健品

跟着破钞者健康意志连接进步，健康旅游商品成为市场热门赛谈，但行业内仍普遍存在解析偏差，将健康旅游商品约略等同于药品和保健品。这一误区胜利导致关连健康旅游商品品类单一，难以知足市场多元需求，市场有用供给显豁不及。事实上，这一误会的中枢是对旅游者健康需求的单方面解读：旅游者的健康需求是全地点的。疾病详实、体格颐养等功能性需求仅占其中一小部分，绝大多数旅游者更追求出行及日常生计中食物、用品的安全健康，同期还存在日常健康管制、出行温柔体验、畅通健身辅助等场景化需求。绿色是健康旅游商品的根底。

误会七

将老年旅游商品等同于病患康复商品

老年群体已成为旅游商品市场的要紧消劳作量，但行业内对老年旅游商品的解析存在严重偏差。约略将其等同于病患、残疾者的康复类商品。按此意会，似乎老年东谈主不是病东谈主，即是残疾东谈主。这种解析胜利导致老年旅游商品供给极其狭小。这一解析误区主要体目下两方面：一是老年旅游商品功能高度单一，豪阔暴戾了健康老年东谈主的日常需求；二是打算理念腐烂落伍，单方面将老年东谈主标签化为“稀薄群体”，家具既穷乏东谈主文温煦，也未体现情谊价值，难以契合老年东谈主的施行使用场景。事实上，老年东谈主的旅游需求与破钞习惯具有显豁的互异化特征。生理层面，老年东谈主对休眠舒限度、出行简单性、健康数据监测等需求尤为杰出；情谊层面，茕居老东谈主夜间寂然感较强，对具备情谊跟随属性的商品需求费力；破钞习惯层面，更看旅游商品的功能、品性与性价比，深爱实用性强、操作简单、有形势价值、适配旅游场景的旅游商品。

误会八

觉得旅游商品只须打算好就会卖得好

行业内普遍存在“重打算、轻创意；重打算、轻运营”的气象，这亦然对旅游商品销售的常见误会。不少企业觉得，只须旅游商品打算良好、文化内涵深厚，就势必畅销，却暴戾了市场创意、营销谋划、加工改进、品牌宣传、场景营造、渠谈莳植等旅游商品全链条要领的协同价值。实践中，诸多旅游商品企业堕入“打算决定论”误区：参加大都资金打磨旅游商品打算，其打算水准即便取得业内认同，推向市场后却时时销售遇冷。旅游商品当先是创意第一，市场创意、打算创意统筹兼顾。再者是要旅游商品全链条各要领的协同发力，单一要领的上风无法复旧旅游商品完结市场得胜。

值得关注的是，跟着行业解析的渐渐纠偏、市场需求的连接升级以及政策接济的不休加大，2026 年中国旅游商品开荒行业将冲突发展瓶颈，呈现出六大中枢趋势，推进行业从“数目增长”向“创意进步”转型，从“碎屑化发展”向“体系化发展”升级。

一

当代旅游商品体系加快构建完善

2026年，跟着当代旅游业体系的完善，旅游商品行业将渐渐构建起涵盖市场创意，营销谋划、研发打算、加工改进、品牌宣传、场景营造、渠谈莳植等要领的完满当代旅游商品产业体系，各要领的协同联动将成为行业发展的中枢竞争力。

二

从知足市场向提示市场转型

以往旅游商品开荒多以投合现存市场需求为主，导致家具同质化严重，穷乏改进性与前瞻性。2026年，旅游商品行业将完结策略升级。东谈主工智能、大数据等新兴手艺将推进旅游商品打算向智能化发展，这将促使知足市场需求的旅游商品数目暴增。也必将使得越来越多的企业愈加注重通过市场创意、打算改进、功能迭代等方式开荒大略提示市场破钞潮水的旅游商品。推进旅游商品行业从“知足需求”向“提示需求”转型，从“知足破钞”向“提示破钞”颐养。

三

学生破钞群购买的景区文创商品单价下移后转向

学生群体虽东谈主数盛大，但合座破钞额偏低。该群体的主要破钞场景麇集在景区、博物馆，破钞内容主要以文创旅游商品为主，破钞行动呈现典型的群体效应。从破钞趋势来看，学生群体对文创商品的客单价呈现显豁下移特征。下移到一定进程，并出现泛滥后，需求将渐渐向个性化、便携性、实用性、品性化等标的转向。

四

健康旅游商品成为市场热门，品类呈现多元化

现时旅游者健康意志普遍进步，对健康旅游商品的需求品类日益多元化，这将推进健康旅游商品成为 2026 年旅游商品市场的中枢热门。值得提神的是，健康旅游商品已冲突传统药品、保健品的局限，品类连接丰富，不仅涵盖健康食物类家具，还包含原料安全、品性健康的食物、以及原料安全健康的好意思妆护肤家具、安全的健身家具、安全的日常健康器用等多个品类，变成了多元化的、杰出绿色的健康旅游商品供给阵势。

五

老年旅游商品探索互异化发展

跟着东谈主口老龄化加重，老年旅游市场连接扩容，2026 年老年旅游商品将进入互异化、清雅化、环球化发展阶段，东谈主文温煦与精确适配将成为家具的中枢竞争力。在旅游商品开荒历程中，需充分尊重老年东谈主的生理特征与生计习惯，重心对老年东谈主休眠质地要求高、防摔防御需求高、食物颐养需求高、茕居老年东谈主寂然感较强等特色，开荒针对性的老年旅游商品。

六

旅游购物零卖场正当式化、特色化、场景化

再好的旅游商品也必须通过销售才调完结。旅游购物零卖场合是旅游者购买旅游商品的要紧渠谈。东谈主们渐渐相识到，旅游购物零卖场合与一般零卖场合的最大分辨是在旅游特色环境和特色旅游商品。因此，领有旅游规范办事的、旅游特色的、场景化的旅游购物零卖场合将渐渐成为旅游破钞中的一大亮点。各地的特色旅游购物零卖场合也将以旅游购物零卖店，旅游购物超市、旅游购物市集等多种款式展现于旅游者眼前。

改日，旅游商品领域将愈加注重文化内涵与实勤奋能的交融、改进初始与品性进步的协同、线上线下渠谈的整合，渐渐开脱低质化、同质化标签，成为推进旅游产业升级、促进旅游破钞增长的要紧力量。2026年，旅游商品企业应把合手行业发展趋势，纠偏解析误区，聚焦旅游商品全链条改进、各要领品牌莳植及多渠谈拓展，以提示破钞者多元化需求为导向，不休进步中枢竞争力；联动政府与行业力量，用提示需求、扩大内需，用提示破钞、促进破钞，完善当代旅游商品产业体系，推进中国旅游商品行业完结越过式发展，为莳植文化强国与旅游强国作出更大孝敬。